全球VR头显出货量破千万

2021年全球VR头显出货量破千万 字体： 小 中 大 分享到： 2021年全球VR头显出货量破千万 2022-04-01 08:23:23 来源：人民邮电报

IDC最新报告显示，2021年，AR/VR头戴设备全球出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头戴设备出货量达1095万台，突破行业年出货量千万台的重要拐点，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球将出货1573万台VR头显，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是继2016年之后AR/VR头显市场再次爆发的一年。与五年前相比，硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境都有了很大的提升，行业生态更加健康，产业基础更加雄厚。在元宇宙概念的推动下，2021年的中国市场发生了很多变化:

一是新品发布节奏加快，价格下降明显。从2021年5月开始，国内本土VR厂商陆续推出新品，迭代节奏明显加快。其中Pico Neo3、Adventure VR系列、Nolo Sonic是2021年线上电商平台份额较大的机型。新品价格集中在2000 ~ 3000元。借助打卡、免费内容购买等多种促销手段，C端销量明显上升。2021年国内VR一体机市场C端份额达到46.1%。

二是内容吸引力持续提升，硬件厂商加大内容生态建设投入。目前硬件厂商基本维持硬件和内容强绑定的现状，各自头里的应用商店相对独立。通过自研和引进两种模式，2021年国内VR厂商的app stores中游戏数量将继续增加。目前国内市场主流一体机产品的硬件配置差别不大，厂商也开始注重各自应用商店中应用内容的生态建设，注重提升游戏的数量和质量。

第三，多元化的营销模式，多元化的销售渠道。2021年，国内VR厂商的营销模式和销售渠道开始发生变化。随着互联网头部厂商的收购，电商平台直播、KOL推广、代言人推广、活动广告植入等新的营销方式纷纷刺激消费市场。同时值得注意的是，2022年初，VR厂商已经开始线下开设自己的品牌店，这不仅为消费者提供了在电商平台购买产品的新渠道，更具有品牌行为的意义。

元宇宙是2021年公众和媒体都关注的热点话题之一。终端、内容制作、基础设施厂商都在快速布局。这个动作的本质是争夺流量和硬件入口。由于终端入口是必争之地，XR硬件厂商的竞争更加激烈，本土厂商在特殊时期机遇与挑战并存。

首先，三类硬件厂商的生存模式差异很大，需要根据自身定位特点形成盈利模式。本土硬件厂商大致分为三类:头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、初创公司。虽然三类厂商的定位和优势不同，但目前硬件头显产品的价格基本都在成本价附近。目前国内VR头显的消费市场还没有真正打开，各类厂商需要在新风口下根据自身特点形成稳定的盈利模式。

其次，消费者持续消费能力不足，需要注重内容的生态建设。国内市场仍然没有爆款游戏的应用，消费者持续消费的动力明显不足。二手市场的流通贸易会对官方销售渠道的销量产生影响，形成不良循环。内容驱动硬件的正面效应需要形成。

最后，国内外消费者偏好和支付习惯存在差异，需要重点关注当地用户的特点。国内消费者的付费倾向和海外用户买断游戏的习惯存在差异。VR中最吸引人的应用大多是非免费应用，这使得硬件厂商除了硬件配置之外，还需要在很多方面进行考虑和布局。本地用户的消费画像值得厂商关注。

IDC中国终端系统研究部分析师赵思权认为，虽然MetaUniverse的火爆和新品的陆续推出推动了2021年中国市场AR/VR头显出货量的复苏，但消费市场仍有巨大潜力待开发。2022年VR一体机产品的出货量仍将取决于游戏内容的吸引力。厂商需要注重内容的生态建设，增强消费者的购买意愿和购买后在app store继续消费的主动性。从2021年到现在，相关厂商的动作节奏加快，新一轮的竞争已经开始。(作者:诺文)

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